Kuluttajat vaativat, valmistajat toimittavat. Kuluttaja puhui koko 2000-luvun alun ja vaati enemmän tasapainoista ruokavaliota itselleen ja lemmikkilleen. Yhtäkkiä markkinat räjähtivät trendikkäillä lauseilla, kuten "Premium", "Super Premium" ja "Ultra Premium".
Totuus ehdoista on melko epäselvä, jopa nyt, yli vuosikymmen sen jälkeen, kun trendi alkoi kasvaa. Pohditaan, mitä "premium" todella tarkoittaa ja miten se voi poiketa, kun rimaa nostetaan kaksi tai kolme kertaa sen yläpuolelle.
" Premium" markkinointimaailmaan
Ollaksemme tarkimmat, emme voi aloittaa tieteellisistä faktoista tai hallituksen määräyksistä, koska ne eivät tue kumpaakaan näistä termeistä. Sen sijaan premium ja superpremium ovat ilmaisuja, joita lemmikkieläinten ruokamerkkien markkinointitiimit käyttävät houkutellakseen asiakkaita.
Kaikki liittyy asiakkaan käsitykseen. Kaiken kaikkiaan markkinointitermiä kutsutaan "premiumization". Alkoholiteollisuus käytti termit alun perin kuvaamaan hieman parempia alkoholeja, jotka on käsitelty paremmalla tavalla tai makuaisti paremmin.
Alkoholiteollisuuden keksimisen jälkeen siitä on tullut markkinointitoimistojen menetelmä terveyden ja kauneuden, vaatteiden sekä ihmisten ja lemmikkien ruokien alalla.
Yleensä länsimaisissa kuluttajissa on kehittynyt halu ostaa luksustavaroita. Kun markkinointitiimi esittelee tuotteen vähemmän konkreettisena niille, joilla on budjetit, niistä tulee halutumpia kaikille.
Hintakäsityksemme saa meidät kiinni myös näiden markkinointiehtojen suhteen. Ihmiset näkevät yleensä korkeamman hinnan tarkoittavan, että tuote on arvokkaampi ja että se on valmistettu laadukkaammasta ainesosasta tai ainesosasta, vaikka se ei olisi totta.
Tämän havainnon vaikutuksesta on tehty useita tutkimuksia. Jos kyseessä on ruoka- tai juomakokeilu, jossa näytteet eroavat vain hinnan mukaan, kuluttajat sanovat, että kalliimpi maistuu paremm alta. Aivot havaitsevat näytteet paremm alta maistuvan hinnoittelun takia.
Vaikka emme voi maistaa lemmikkieläinten ruokaa nähdäksemme, kumpi maistuu kissoillemme ja koirillemme paremm alta hinnan perusteella, eläimiimmekään ei vaikuta niiden ruoan hinta. Mausta riippumatta lemmikkieläinten ruokapussien kohonneet hinnat lisäävät silti käsitystämme niiden omistajista.
Kysymys riippuu siitä, tarkoittavatko nämä pussin sanat terveempää lemmikkiä pitkällä aikavälillä. Ovatko premium- ja superpremium-ruoat yhtään parempia kuin tavalliset ruoat?
Ero Tavallisen ja Super Premiumin välillä
Näihin lemmikkieläinten ruokiin liittyviin nimityksiin liittyvä ensisijainen haaste on, että ne ovat täysin sääntelemättömiä. Markkinointiosastojen on tarkoitus saada ihmiset sijoittamaan suurempia summia tiettyihin elintarvikkeisiin.
Yleensä tavallisissa premium-tuotteissa vältetään tietynlaiset ainesosat, kuten eläinperäiset sivutuotteet ja viljat. Ne saattavat lisätä asioita, kuten vihanneksia, hedelmiä ja jopa jotain hyödyllistä, kuten probiootteja.
Superpremium-ruokien pitäisi olla jopa korkealaatuisempia kuin premium-ruokia, mutta tämä ei ole taaskaan säännelty termi. Sen sijaan se oli termi, jota käytettiin, kun sana premium alkoi normalisoitua.
Super-premium-tuotteet voisivat olla parempia, mutta tyypillisesti ne muuttavat reseptiä niin, että se ei sisällä keinotekoisia makuja ja värejä ja leikkaa synteettisiä säilöntäaineita. Tämä resepti on parempi lemmikkillesi, mutta on sinun päätettävissäsi, onko se sen mukana tulevan huippuhintaisen hintalapun arvoinen.
On hyvä olla tervettä skeptisyyttä näiden sanojen suhteen. Aivomme saavat niistä laukaisimen, mikä osoittaa, että nämä merkit tai sarjat brändin sisällä ovat selvästi parempia. Emme kuitenkaan voi aina luottaa aivoihimme.
On vain yksi tapa määrittää lemmikkisi ruuan arvo: oman tutkimuksen tekeminen.
Haaste lukea ainesosaluettelo
Elintarviketeollisuuden säätelemiä termejä on paljon, mutta lemmikkieläinten ruoalla on vähemmän termejä kuin ihmisillä. Koska premium- ja superpremium-termit eivät ole säänneltyjä, sinun ei pitäisi laittaa niihin varsinaisia varastoja, jotka ovat parempia kuin muut hyllyssä olevat ruoat.
Tee sen sijaan oma tutkimus. Älä etsi lemmikkieläinten ruokaa, jossa on kaikenlaisia hauskoja, laukaisevia sanoja pussin etupuolelta. Käännä se ympäri ja katso ainesosaluetteloa. On parasta, jos lemmikkieläinten ruoassa on pieni määrä ainesosia, jotka auttavat lemmikkieläinten allergioissa. Sen tulisi sulkea pois tarpeettomat säilöntäaineet ja keinotekoiset ainesosat.
Etsi tuoreita ainesosia ja huomioi, mitkä niistä ovat luettelon alussa, koska niitä on eniten. Huomioi, millaisia proteiineja ja prosenttiosuudet ovat, ja ole tietoinen siitä, kuinka paljon proteiinia ja rasvaa eläimesi tarvitsee.
Kassin takana oleva ainesosaluettelo ei myöskään kerro kaikkea, mitä sinun tulee tietää ruoasta. Tutki, mistä yritys hankkii ainesosansa, sillä eri maissa on monia erilaisia säädöksiä.
Ihannetapauksessa niiden pitäisi hankkia se Pohjois-Amerikasta tai Euroopasta, koska useimmissa näistä maista on tiukimpia säädöksiä. Jos huomaat, että ne hankkivat ainesosia, kuten lihaa tai tiettyjä sivutuotteita Kiinasta tai useista muista Aasian maista, on parasta välttää ruokaa. Näissä maissa on alhaiset säännökset lemmikkieläinruoan sallimista varten, ja siitä tulee porsaanreikä amerikkalaisille yrityksille.
Yhteenveto
Loppujen lopuksi sen ei pitäisi olla kyse siitä, väittääkö brändi olevansa premium tai jopa super-premium. Koska nämä sanat ovat käytännössä merkityksettömiä, ota aikaa oman ruokasi tutkimiseen. Määritä budjettisi ja keskustele eläinlääkärisi kanssa ruoista, jotka sopivat lemmikkillesi ja ovat mahdollisimman laadukkaita.
